ADIDAS品牌

　　作为国际足联和世界杯的传统官方赞助商，阿迪达斯在今夏世界杯赛中，“只”拥有6支代言球队，尽管其中大多数是种子队：东道主德国、法国、西班牙、阿根廷，另外两支是日本队和首次参赛的特立尼达和多巴哥队。2月13日，在耐克发布8支国家队新队服的同时，阿迪达斯在德国慕尼黑举行了新款球鞋“+F50 Tunit”的发布会，正式宣告世界杯商战全面打响。

　　阿迪达斯一直拥有与国际奥委会、国际足联和众多足协官方合作的传统，比如在中国，阿迪达斯近年采取了一种非常积极的进攻战略，分别与中国奥委会、2008北京奥运、中国足协和中国之队、中国排协达成大笔赞助协议。作为国际足联的官方赞助商，三条杠将是世界杯官方网站出现的唯一体育用品商标。

　　除此以外，阿迪达斯在今年世界杯还拥有传统的“主场优势”，因为东道主足协也是其合作对象，如同1998年的法国、2002年的日本，而2006年世界杯更是在阿迪达斯公司的诞生地德国举行。

　　在维持与官方组织传统合作的同时，阿迪达斯也在加大注重球星代言的工作。现在，英格兰队的贝克汉姆和迪福，德国队的巴拉克，法国队的齐达内、维埃拉和西塞，巴西队的卡卡，西班牙队的劳尔，阿根廷队的萨维奥拉等都被阿迪达斯招入帐下。继卡卡之后，今年初阿迪达斯又签约了闪亮上届世青赛的梅西，要知道巴西队和巴塞罗那队可都是耐克传统赞助球队。

　　阿迪达斯近年已经改变过去稳健的风格，开始主动出击。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳在精简工作岗位、将制造工厂转移到中国和东欧，实现集团盈利增长的同时，去年更是历史性地以38亿美元(暂时性价格31亿美元)买下拥有姚明等明星代言的锐步。作为国际足联的官方合作者，作为足球产品市场的第一，阿迪达斯希望能够在整个体育用品市场上，能够冲击耐克的老大地位。

　　阿迪达斯去年12月已经宣布完成了之前制定的2006年世界杯衍生产品的销售任务：1000万只足球，150万件球衣和100万双“PREDATOR”球鞋。现在，足球产品的销售约占阿迪达斯营业总额的20%，现在他们希望借助2006年世界杯效应，将足球产品的营业额增长20%-25%。阿迪达斯总裁赫伯特·海纳已经在宣布了他们对于其足球产品在2006年预期销售的目标：11亿美元。

　　1、阿根廷

　　即将亮相的新款球衣的变化是只在肩部运用了整块的天蓝色，而袖子则缩减了天蓝色块，在白底上采用了惯用的三条黑线条；在正面增加了一条镀金线条凸现轮廓，领口为圆领，并且在正面中间添加了阿根廷国旗；球衣号码则采用了复古样式，由四条线条拼合而成，球衣正面的号码位置改在了右侧胸前；面料方面使用了Formotion和ClimaCool技术。

　　镀金线条其实并不新鲜，是国旗上“五月太阳”的代言罢了。

　　印上号码的效果。

　　加上世界杯标志。

　　客场队服。

　　2、德国

　　2005年11月9号，2006世界杯东道主德国队展示明年参加世界杯的新款球衣，主教练克林斯曼和队长巴拉克出席揭幕仪式，德国队也将在11月12号与法国队的友谊赛中首次穿上新款球衣。图为克林斯曼与巴拉克联手展示球衣。

　　德国队漂亮的客场队服

　　巴拉克的客场球衣。

　　德国队红色客场队服的来由

　　德国队2004年年底才开始投入使用的黑色客场比赛服步出历史舞台，过去几年阿迪达斯公司频繁使用于德国队服的黑、灰、墨绿等颜色全部被克林斯曼摒弃。克林斯曼觉得这些黯淡的颜色为他的球队带来晦气，球员穿上黑色灰色的衣服在场上像一群灰老鼠，所以克林斯曼为德国队新队服选择了红色。2005年11月17日，德国将首次身着红色队服在莱比锡迎战喀麦隆国家队。

　　克林斯曼和助理教练勒夫身先士卒穿起红色训练服备战德国作客伊朗的友谊赛。克林斯曼相信颜色能对球员起到心理暗示的作用，上次德国队在柏林迎战巴西之前克林斯曼每天早晨都在球员房间门口放上一件红色的T恤，虽然当时球员们都嘲笑教练迷信，但这招确实对球队产生了积极的影响。克林斯曼认为红色代表激情和沸腾的热血，身穿红色队服的球队，在场上往往爆发出比对手更强的斗志。上个世纪50年代，德国国家队也穿过红色队服。

　　克林斯曼最早提出更换红色队服的构想，国家队经理比埃尔霍夫跟阿迪达斯公司协调取得一致，比埃尔霍夫说：“红色代表更强的攻击性，我们不会穿着火红的球衣去踢灰暗的足球。”大家都迫切想了解新版红色队服的具体式样，比埃尔霍夫却遗憾地表示：“我也很想多向大家透露一些信息，但根据合同我必须保密。”

　　3、法国

　　法国众星出席球衣开封仪式。

　　主场球衣，迷人的蓝色。

　　加上世界杯标志后的效果。

　　客场球衣印上的效果。这真是一款非常漂亮的法国客场球衣，国旗红白蓝颜色非常和谐。

　　印上号码的主场球衣。

　　4、西班牙

　　比起过去的球衣，西班牙国家队这套新的装备有了不少的变化。其中最显著的变化，就是球裤和球袜由过去的墨蓝色换成了海军蓝。此外，球衣的领口也从V型改成圆形，肩头的三道黄色杠依旧是ADIDAS的传统特色，不过不同的是，这次球衣正面还有一条更细的金色线条横穿胸前，并延展到袖口。球裤印上了西班牙国旗，而球衣号码也改用圆形字体。

　　西班牙队主场球衣，这件衣服最大的特点就是它布满了细细的金色的横纹。

　　印上世界杯标志后的效果。

　　印上号码的效果。

　　客场白色队服。

　　5、日本

　　2005年11月14日，日本队新款球衣发布。日本队主场球服。

　　日本国家队新队服上竟然出现了在二战中沾满东亚各国人民鲜血的军刀刃纹图案，这对于东亚各国及其他有民族正义感的国家的球迷来说，绝对是有侵略性和侮辱性的！

　　1998年日本队第一次进入世界杯，他们在出征世界杯赛前推出火焰球服，借以激励球员斗志，结果那一届日本队三战皆墨。2002年世界杯赛，日本球衣的赞助商阿迪达斯公司再次征询了日本足协意见，正当日本足协拿不准主意时，当时国家队主教练特鲁西埃提出了诗意化球服，即将日本象征之一的富士山印到球服上，结果日本队完成了足协指标，进入到世界杯16强。

　　日本的武士刀固然是日本文化的传统，但从武士刀演化出来的军刀经历二战后，在某种角度也已经成为邪恶和侵略的象征物。侵华战争期间，两名日本军官拿着军刀，在南京进行“百人斩”杀人比赛，掀开了南京大屠杀的序幕，而结果南京城总计30万民众被屠杀。

　　印上世界杯标志的效果，竟然印上了“必胜”的字样！

　　客场球衣，好象被猫抓一样，虽然很有创意，但不知是何意？

　　6、特立尼达和多巴哥

　　加勒比海新军，能走多远？

　　主场球衣褐红色。其右胸白纹酷似中国国家队的球衣，是否ADIDAS为足球落后国家设计的球衣都是如此装束？

　　客场白色球衣。